迎風(fēng)而上，穩(wěn)抓市場(chǎng)需求。3月10-12日，第63屆中國（廣州）國際美博會(huì)三館聯(lián)動(dòng)，1000+美妝品牌齊聚，全域打造日化品牌專區(qū)。

潮流 國貨新舞臺(tái)

勇做新銳六邊形戰(zhàn)士

隨著產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)升級(jí)，國貨美妝品牌持續(xù)發(fā)力占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了化妝品行業(yè)全方位國“造”舞臺(tái)升級(jí)，朝著品牌化、資本化、國際化方向持續(xù)“進(jìn)化”。2024年，國貨美妝的趨勢(shì)將如何演變？又有哪些國潮新銳品牌崛起？

3月廣州美博會(huì)，柏亞（井尚美、卡秀），萊倩，歐博（形象美、梵貞、百瑟、玖美堂、色娜娜、欣雅妝、莉芙泉、貞美、上朵、膜力宣言）將攜手旗下品牌矩陣參展，除此之外，歐束菲、贊美、素玳、夢(mèng)芭菲、雪潤(rùn)、歐萊博、永莉、范迪娜等眾多國貨品牌也將紛紛延展傳統(tǒng)品類，開發(fā)出更多具有中國原創(chuàng)成分的產(chǎn)品，勇做新銳六邊形戰(zhàn)士。　

浪潮 進(jìn)口品涌動(dòng)

“國妝”速度乘風(fēng)而上

國貨崛起，海外品牌撤退？在瞬息萬變的市場(chǎng)動(dòng)向中，如何布局“引進(jìn)來，走出去”變得至關(guān)重要！

日前，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上微博熱搜。數(shù)據(jù)顯示，在2023年前8個(gè)月，中國化妝品對(duì)韓國的出口額同比上漲約190%。中國化妝品在韓國銷量大增，那么，“國妝”如何抓住新風(fēng)口？

令人欣喜的是，在3月廣州美博會(huì)上，韓國品牌將組團(tuán)參展，面對(duì)面交流。除此之外，還有一眾商貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)：雅皙國際、萊恩迪、方正國際、炫妍、抖町、金芳名妝、哆啦美妝、美詩貿(mào)易、歐倉貿(mào)易、鑫聚達(dá)、悅壹順、軒尼貿(mào)易、韓美匯、維業(yè)進(jìn)出口、千尋進(jìn)出口、意新國際、新儷人等將帶來歐美意日韓的彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)等品類，集中展現(xiàn)國際美妝新品。

新興  熱門品類崛起

"細(xì)分品類"

也能成就“大生意”

①香水香氛為整個(gè)美妝市場(chǎng)帶來新意

2023年“嗅覺經(jīng)濟(jì)”興起，“中式香”為整個(gè)美妝市場(chǎng)帶來新意；同時(shí)，外資巨頭不斷加碼中國市場(chǎng)，助力本土香氛走向高端化。

祝安香氛、維維尼奧、美頓、朗金、Facialway菲思薇、Famnni法蔓妮、伊詩婷、伊維斯、可依塔、雪爾妮蘭、派雪、艾蒂芬、卡爾香、波爾保羅、KSKO、彤美、Youkali Garden16、芮蒂森……等品牌將帶來沉浸式“用香”體驗(yàn)！

②個(gè)護(hù)、家清步入增長(zhǎng)“快車道”

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家清規(guī)模預(yù)計(jì)在2024年將達(dá)到1677億元，未來還將持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

截止目前，大公雞管家、澳士潔、小巢、愛倍、宜凈寶、帥爸爸、好太太、洗衣者、展浪、哈托、澳慈、貝皙妮、棉元素、澳門心醉堂、澳門香吻天使等眾多國內(nèi)外品牌將亮相3月廣州美博會(huì)，家清產(chǎn)品和內(nèi)容形式不斷升級(jí)和迭代，有望成為行業(yè)的新勝地。

③美妝工具將成為彩妝細(xì)分賽道中的“黑馬”

在百億美妝賽道中，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)美妝工具需求的增加，產(chǎn)品也在往多元化與精細(xì)化方向發(fā)展。相比起成熟的護(hù)膚市場(chǎng)，美妝工具或?qū)⒊蔀椴蕣y細(xì)分賽道中的“黑馬”。

碧瑩、貓的私語、帕瑞詩、Viva Beauty、Art secret、汀蘭、享棉吧、USTEL、卡樂爾 、羽興誠、B.Duck、麥絲娜M S N A、雅麗日化、億柏麗、SEM舒爾美、XR犀瑞、妝蔻、BIGBEAK、圳源達(dá)、FAXON、艾諾琪、hawardrazor、中德、美策、JPD/ AILIYO、小姿、碧雅、佳騁、銳星、寶萍兒、聚凱、千羽格等品牌將集中亮相4.2館，“細(xì)分品類”，也可能因?yàn)橄M(fèi)需求變成“大生意”。

風(fēng)格 線上線下渠道切換

打開化妝品經(jīng)營(yíng)的

“另一扇窗”

線上流量成就了許多品牌，眾多國貨品牌也在這股浪潮中乘勢(shì)而起。隨著線下零售回暖，越來越多的品牌開始重新審視線下渠道的價(jià)值。譬如，新銳品牌AKF積極開拓線下渠道，已布局了名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏、三福、WOW COLOUR等。

發(fā)力線下的同時(shí)，各大品牌線上渠道的運(yùn)營(yíng)思路也在不斷調(diào)整：為產(chǎn)品搭建專屬直播間，用差異化的內(nèi)容打造爆品；或是與MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人合作的定制短劇，穩(wěn)抓短視頻消費(fèi)風(fēng)口……

值得關(guān)注的是，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)、全國性地方日化協(xié)會(huì)/商會(huì)、線下連鎖店/代理商、百貨購物中心（解百集團(tuán)、上海新世界大丸百貨、凱德、廣百、銀泰商業(yè)等）全力助陣3月廣州美博會(huì)，更有無數(shù)流量紅人和頭部私域團(tuán)長(zhǎng)到場(chǎng)逛展打卡，直播選品。

無論是線上流量還是線下渠道，來3月廣州美博會(huì)，定會(huì)打開化妝品經(jīng)營(yíng)的“另一扇窗”。