2020年以來，雖然消費(fèi)整體有所降溫，但渠道和消費(fèi)者對(duì)于老名酒的熱情依然高漲，作為近年來加速回歸的中國(guó)“老八大”名酒之一，全興酒業(yè)就是其中的典型代表。

　　8月6日-8日，全興將重磅亮相在青島舉辦的2022（第六屆）中酒展，這屆中酒展被業(yè)界看作2022年度酒商搶抓名酒復(fù)興、頭部紅利、消費(fèi)升級(jí)等八大戰(zhàn)略性機(jī)遇的陣地，基于此，全興的再度亮相也倍受行業(yè)期待。 

　　這屆中酒展為什么全興備受期待？

　　作為同時(shí)擁有“老八大名酒”與“六朵金花”兩張重量級(jí)名片的白酒品牌，全興的高稀缺性品牌價(jià)值在當(dāng)下的酒業(yè)環(huán)境中日益凸顯。因此，在名酒復(fù)興立于行業(yè)趨勢(shì)潮頭的當(dāng)下，行業(yè)人士相信，“奔跑”的全興，將在第六屆中酒展上給全國(guó)酒商帶來一次不可錯(cuò)失的機(jī)遇。

　　實(shí)際上，業(yè)界的期待有著的依據(jù)。從品牌復(fù)興進(jìn)程來看，如今的全興已經(jīng)連續(xù)5年保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)。2022年是全興的品牌沖刺之年，不久前，全興還官宣了一則好消息——2022年上半年，全興業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)38.1%。

　　如果說業(yè)績(jī)的一路向高而行，進(jìn)一步提振了全興經(jīng)銷商們的信心，那么品質(zhì)的向高而行，則是全興經(jīng)銷商們的底氣。

　　今年上半年，全興對(duì)全系列產(chǎn)品進(jìn)行了設(shè)計(jì)外觀升級(jí)，并重點(diǎn)對(duì)樽系列產(chǎn)品作了品質(zhì)提升，在“傳世水譜、秘制雙曲、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”四大工藝的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了“六藏五香三雙”技藝，以酒體品質(zhì)、包裝的煥新升級(jí)，“酒香和諧、酒體和潤(rùn)、飲后和樂”的酒體特性，完成了品質(zhì)的多重進(jìn)化。并通過更具品質(zhì)感與象征意義的設(shè)計(jì)，將樽系列的品牌文化內(nèi)涵體現(xiàn)得更加鮮明。

　　很快，這一產(chǎn)品升級(jí)就取得了顯著成效，今年上半年，全興核心產(chǎn)品全興大曲·樽30同比增長(zhǎng)193%。這一數(shù)據(jù)也意味著，全興所擁有的不僅是老名酒的品牌資產(chǎn)，也同樣以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，打造出優(yōu)質(zhì)的“新名酒”代表作。 

　　其次，近年來，通過強(qiáng)終端、強(qiáng)服務(wù)的渠道策略扎實(shí)推進(jìn)，全興在渠道端的復(fù)蘇也是勢(shì)不可擋。不久前，全興提出了構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體2.0版本的“全興+”模式，讓服務(wù)效能更加集約化，精細(xì)化，整合化，在為產(chǎn)品建立生產(chǎn)領(lǐng)域指引***，打造營(yíng)銷流量入口的同時(shí)，也樹立起高信賴感的品牌形象。

　　行業(yè)大量聲音認(rèn)為，在行業(yè)不斷向名酒集中、向頭部集中的行業(yè)新周期內(nèi)，“”&“老名酒”已成為當(dāng)下酒業(yè)發(fā)展毋庸置疑的焦點(diǎn)，在老名酒經(jīng)銷權(quán)愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，復(fù)興中的全興，不僅擁有老名酒+新名酒的代表作，更構(gòu)建起和諧、親密的廠商合作關(guān)系，成為酒商們不可錯(cuò)失的品牌。

　　來中酒展和全興一起把握老名酒的新機(jī)遇

　　中酒展，一直是名酒薈萃的重要舞臺(tái)，茅臺(tái)，五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等名酒領(lǐng)銜，中國(guó)酒業(yè)TOP50的絕大部分企業(yè)均多次選擇中酒展。老名酒復(fù)興浪潮下，“四大名酒”、“老八大名酒”、“十七大名酒”等紛紛鎖定第六屆中酒展，這樣的名酒氛圍讓中酒展迅速成為行業(yè)標(biāo)桿展會(huì)，加之每屆中酒展的舉辦地都選擇在酒業(yè)主銷地，中酒展影響力迅速擴(kuò)大，成為酒業(yè)人每年必來的行業(yè)盛會(huì)。

　　因此，在行業(yè)人士眼中，中酒展這一名酒云集的酒業(yè)舞臺(tái)，或?qū)⒊蔀槿d酒業(yè)持續(xù)放大品牌聲量、布局全國(guó)化、實(shí)現(xiàn)價(jià)值飛躍的的重要跳板。 

　　近期，全興開啟的新一輪“奔跑”正席卷全國(guó)各地市場(chǎng)，相繼在山東、河北、河南等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)連下三城，掀起陣陣熱潮。實(shí)際上，從2020年的“全興，來了”，到2021年的“奔跑吧，全興”，再到2022年的“并肩奔跑 全興+”，在全興“奔跑”第三年之際，行業(yè)不僅看到全興“奔跑”廣度、深度的層層進(jìn)階，更看到了全興的品牌關(guān)注度達(dá)到了新的峰值。

　　此外，今年以來，全興不斷優(yōu)化市場(chǎng)布局，不僅建立兩級(jí)渠道運(yùn)營(yíng)模式，以核心終端為載體實(shí)現(xiàn)資源聚焦，也讓“落地動(dòng)作”更加***，與終端建立起“面對(duì)面、一對(duì)一“的深度鏈接。此外，為深入推進(jìn)“終端活”，全興密切關(guān)注各區(qū)域終端動(dòng)銷及開瓶情況，持續(xù)宣講“開瓶”活動(dòng)及宴席政策，協(xié)助終端落實(shí)陳列及推廣活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷和開瓶。這一系列措施，都有效推動(dòng)全國(guó)各市場(chǎng)迅速提升全興產(chǎn)品影響力，并在各地市場(chǎng)形成一浪高過一浪的品牌沖擊力。

　　如果說在全國(guó)市場(chǎng)的不停“奔跑”和落地策略是全興復(fù)興之戰(zhàn)的“主力”，那么全興打造的品牌陣地則是另一種有效“助攻”。從運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日+動(dòng)銷節(jié)點(diǎn)策劃的“成都名片”系列活動(dòng)，到線上線下多維度輸出品牌歷史與品牌文化，再到搶占核心商圈、核心銷區(qū)機(jī)場(chǎng)、地鐵等黃金廣告位，全興聚力打造出品牌內(nèi)容輸出的完整閉環(huán)，在喚醒消費(fèi)者品牌情結(jié)的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)了各地市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。

　　種種跡象表明，全興正以遞進(jìn)式的復(fù)興步伐邁向品牌發(fā)展的新周期。多位行業(yè)人士向酒業(yè)家表示，全興以具有前瞻性的戰(zhàn)略視野與市場(chǎng)規(guī)劃，贏得了渠道與市場(chǎng)的認(rèn)可與追捧，目前已步入高速發(fā)展的快車道，在老名酒復(fù)興的下一程，全興依然會(huì)立于潮頭。

　　而全興緊扣時(shí)代脈搏，踏名酒復(fù)興浪潮而來，也意味著全興契合了老名酒復(fù)興的新周期，在新一輪老名酒復(fù)興潮中，全興將成為一枚有力的“齒輪”，推動(dòng)老名酒復(fù)興持續(xù)向前。