作為行業(yè)風向標，CBE中國美容博覽會早已洞見,在特色品類的產(chǎn)品創(chuàng)新上,進口品發(fā)揮了獨到的引導作用，在一定程度上填補了中國化妝品市場的空白，對于我國化妝品市場的需求滿足及方向指引有著重要的作用，因為此， CBE特別推出國際館,并于2016年啟動“引進來走出去”的國際化戰(zhàn)略，助推行業(yè)發(fā)展。

在眾多進口美妝中，波蘭美妝體現(xiàn)出小而美的特點，并且不斷通過推出創(chuàng)新型品牌與產(chǎn)品為中國化妝品市場注入新鮮活力。

01.領跑純凈賽道，科創(chuàng)專業(yè)且靈活

波蘭化妝品行業(yè)就其市場價值而言在歐盟排名第五，其品牌在中國市場也占有一席之地，比如前兩年在小紅書爆火的Ziaja山羊奶面膜，在淘寶面膜品類的銷量名列前茅。還有頭皮護理類產(chǎn)品Seboradin絲柏汀洗護系列、AA睫毛膏、Bell粉底液、Inglot眼影等等，都紅極一時。

整體來看，波蘭美妝品牌在中國市場中都保持著“小而美”的發(fā)展特點，精益求精。波蘭投資貿易局表示，其致力于將優(yōu)質的波蘭產(chǎn)品帶給中國消費者，在本次美博會同樣帶來了7家非常有代表性的波蘭美妝品牌：4 Starlings、AVA Cosmetic Laboratory、BeautyFace、Naturativ、Tenex、VERONA、YOPE，期待新的合作機遇。

1、Starlings Soapmakers

Starlings公司2015年成立于波蘭，是一家以天然手工制造為主的化妝品制造商。作為一家自籌資金、有機增長并引導潮流的企業(yè)，我們一直保持盡可能在當?shù)夭少徧烊辉牧?，?chuàng)造簡單、功能齊全的護理產(chǎn)品，這是我們品牌發(fā)展至今所堅守的準則。我們的產(chǎn)品對人、動物和環(huán)境都友好，適合每個人使用。

4 Starlings非常注重可持續(xù)發(fā)展，這不僅是我們營銷策略的一部分，更是我們企業(yè)基因的一部分。我們與自然和諧共處，致力于開發(fā)更健康的產(chǎn)品，替代那些在市場上眾所周知卻不夠健康的選擇。我們的固體洗發(fā)皂和天然乳霜體香劑在市場上非常暢銷，不僅引導了頭發(fā)和身體護理領域的潮流，也成為許多波蘭（以及其他國家）浴室中的必備用品。

2、BeautyFace

BeautyFace是一個家族企業(yè)，在波蘭有自己的工廠。我們專注于生產(chǎn)和創(chuàng)新面膜——包括面部、頸部、肩部、眼部和身體其他部位即貼即用的面膜。我們的目標是創(chuàng)造世界上好、獨特的面膜。我們相信，現(xiàn)代皮膚護理應該是自然、有效、***適應皮膚需要，而不僅僅是適應年齡或皮膚類型。我們是一家推出“皮膚需求”面膜和“第二皮膚”面膜概念的品牌。我們的面膜完全符合臉型，***貼合，最重要的是，我們的配方精簡，使用后就能產(chǎn)生明顯的效果！我們知道哪怕是最小的元素也很重要，這將使面膜更有效、更健康，并帶來***的舒適度和使用樂趣。

3、TENEX Sp. z o.o.

4、VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL

我們是一家波蘭公司，通過不斷購買新的機器進行再投資并不斷創(chuàng)新。2013年擴建工廠，并通過GMP認證。近二十年來我們一直與世界各地的客戶合作并分享我們的成功秘訣，那就是整個團隊辛勤工作，專家們的知識深度且緊跟潮流趨勢。

我們的產(chǎn)品來自于擁有25年經(jīng)驗技術人員的精準研發(fā)。在他們的監(jiān)督下，所有的配方都是在我們私人實驗室中創(chuàng)建并進行一系列的測試。

所有產(chǎn)品都在華沙附近的Verona工廠生產(chǎn)，我們有一個現(xiàn)代化的機器園區(qū)，由于不斷的再投資，我們在不斷發(fā)展。我們每個月的化妝品產(chǎn)量超過100萬！多達160臺機器和認真負責的員工確保了產(chǎn)品生產(chǎn)的高質量。

5、YOPE

YOPE是一個秉持誠信價值觀、注重環(huán)境、符合慢生活理念的家庭生活方式品牌。我們生產(chǎn)高品質的天然香皂、保濕霜、面霜、沐浴和護發(fā)產(chǎn)品，以及天然有效的家用產(chǎn)品。設計精美、散發(fā)著獨特的香味，提升日?；顒拥姆諊?。

我們從充滿活力的植物、世界旅行、童年記憶和四季中汲取靈感，將其轉化為高品質的產(chǎn)品，配方精致、自然、有效，香味迷人、與眾不同，設計美觀、有趣、引人注目。我們的產(chǎn)品對人類、動物和環(huán)境友好，基于對自然、孩子和獨特設計的熱愛，用積極和平衡的生活方式來創(chuàng)造它們。

從賽道發(fā)展來看，波蘭美妝在國際市場上素有“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的標簽。據(jù)波蘭投資貿易局介紹，在歐盟法規(guī)和生產(chǎn)標準的監(jiān)管之下，波蘭的化妝品應對美容趨勢，特別注重可持續(xù)性和生態(tài)友好性，生產(chǎn)商就地取材并只使用天然成分，使得波蘭成為“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的領跑者。

從參展的品牌中也可***見一二，如AVA Cosmetic Laboratory是波蘭一家也是一家得到世界重要有機機構「Ecocert」有機標識認證的天然+有機化妝品制造商；

6、AVA Cosmetic Laboratory

品牌自1961年在波蘭創(chuàng)立至今，擁有超過五十年的傳承與經(jīng)驗。

我們的座右銘是生于大自然的和諧共鳴氛圍之中,也是我們永不放棄的目標。我們確保所有的產(chǎn)品成分對肌膚猶如大自然般和諧友善而達到好效果。 

波蘭一家也是一家得到世界最重要有機機構 「Ecocert」 有機標識認證的天然+有機化妝品制造商。我們天然有機的成分確保呵護肌膚的美麗與健康。我們所有的天然與有機成分都來自不噴殺蟲劑、不含化肥的農(nóng)作物,并經(jīng)過不被污染的萃取方式制成。我們愛護動物,所有產(chǎn)品也不會做動物實驗。

Naturativ是波蘭擁有Nature（國際上在自然和有機認證領域可信和受尊敬的監(jiān)管機構。）認證的面部護理品牌，主打純素食美妝，包含超過天然成分。

7、Naturativ

Naturativ是一個現(xiàn)代、創(chuàng)新的天然純素食化妝品品牌，以清潔美容哲學的理念打造。

目前，我們正在尋找一個可靠的合作伙伴，在中國市場進口和發(fā)展我們的品牌。我們在中國已經(jīng)注冊了Naturativ商標！

此外，波蘭美妝在產(chǎn)業(yè)構成方面還具備科創(chuàng)基礎扎實和靈活性高的特點，其中小型廠家可以快速適應不斷變化的市場要求，生產(chǎn)線更短的優(yōu)勢可以在生產(chǎn)過程中根據(jù)需要快速更改，從而靈活的生產(chǎn)出豐富的產(chǎn)品，滿足不同市場的客戶需求。

并且，波蘭化妝品行業(yè)的研發(fā)和基礎設施投資完善，有許多獨立的研究實驗室，建立了一個發(fā)展良好的中心網(wǎng)絡，可以開展化妝品行業(yè)所需的微生物、物理、化學、皮膚病學和其他的專業(yè)研究，從而支撐其開發(fā)出天然有效的美妝產(chǎn)品。

02.多渠道探索，為中國市場按需定制

在國內市場，進口美妝多以線上跨境渠道開始入手，波蘭美妝也是如此，主要在大的電商平臺如淘寶、京東等渠道售賣，鑒于中國電商的快速發(fā)展，抖音、拼多多、甚至私域也都逐漸成為代理商銷售的重要渠道。

“波蘭美妝產(chǎn)品依托于代理商不同的銷售渠道，未來相信私域流量會更加集中和精準，會明顯帶動銷售增長，進而提高產(chǎn)品在其他平臺的銷售量。”

而在打開波蘭美妝品牌在中國市場的認知度的難點中，對接中國市場的合作伙伴成為重點，只有真切了解到波蘭化妝品的優(yōu)質，才能夠無損地傳遞給中國消費者，展開務實的合作，進一步推動波蘭美妝在中國市場的發(fā)展。

除此之外，針對中國市場需求開發(fā)產(chǎn)品的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司也在做相應的市場調研來改進產(chǎn)品的包裝和設計，更貼合中國消費者的審美。

“我們希望在美博會這樣高度專業(yè)的行業(yè)展會上找到優(yōu)質的代理商和合作伙伴，更好的推廣波蘭的美妝產(chǎn)品。”

縱觀當下，我國化妝品市場伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛迅猛發(fā)展，隨著人們對化妝品接觸時間越來越長，對化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對化妝品專用度要求也越來越高，這樣的變化趨勢給化妝品行業(yè)的產(chǎn)品帶來更大的要求與需求。

03.結語

消費者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)歐美、日韓系大眾進口品，反而更樂于接受新、奇、特、小眾的進口品牌，因此這對于波蘭美妝產(chǎn)品而言是一個很好的機會，從某種程度上說擁有核心競爭力、優(yōu)質小眾的波蘭品牌，贏得中國市場的只是時間問題。

為更好地推動波蘭美容行業(yè)與中國市場之間的緊密聯(lián)系，CBE將再度發(fā)揮其在國際美容資源上的優(yōu)勢，邀請波蘭在CBE中國美容博覽會組織國家展團，向中國買家展示好的波蘭美容產(chǎn)品。

不僅于波蘭美妝，根據(jù)目前統(tǒng)計，已有超過40個國家及地區(qū)的美妝品牌及其產(chǎn)品，進駐2023第27屆CBE中國美容博覽會，包括日本、韓國、法國、意大利、美國、德國、西班牙、瑞士、英國、澳大利亞、***、新西蘭、加拿大、波蘭、比利時、中國臺灣、中國香港、歐洲其他地區(qū)、亞洲其他地區(qū)等，將攜各自的特色品牌與優(yōu)勢產(chǎn)品，為中國市場帶來更多的產(chǎn)品選擇。